《傳播學理論》考試大綱
第一章緒論
第一節關于傳播
一、傳播現象
二、理解傳播
（一）對傳播的解釋
（二）傳播的要素
（三）傳播的分類
第二節關于傳播學
一、傳播學的學科簡介
二、傳播學的研究對象
三、傳播學的研究體系
四、傳播學的起源、形成與發展
（一）傳播學的思想源流
（二）傳播學的奠基人和創立者
五、傳播學的研究學派簡介
（一）經驗學派
（二）批判學派
第二章傳播
第一節傳播的特性、概念、類型
一、傳播的特性
（一）形態多樣性
（二）時空遍布性
（三）行為伴隨性
（四）極端重要性
二、傳播的概念
（一）幾種觀點及概念
（二）關于信息
（三）傳播和信息的關系
（四）傳播的含義
三、傳播的類型
（一）內向傳播
（二）人際傳播
（三）組織傳播
（四）群體傳播
（五）大眾傳播
第二節人類傳播發展的規律
一、人類傳播活動的產生和發展
二、人類傳播演進的過程
三、人類傳播演進的規律
第三節傳播的模式與功能
一、傳播的過程與模式
（一）傳播過程及其構成要素
（二）線性傳播模式
（三）控制論傳播模式
（四）系統論傳播模式
二、傳播的功能
（一）傳播功能的闡釋
（二）傳播功能的分類
（三）大眾傳播的正、負功能
（四）傳播功能與傳播效果的區別
第三章符號與信息
第一節信息
一、信息與物質、媒介、符號的關系
（一）信息與物質
（二）信息與媒介
（三）信息與符號
（四）信息與訊息
二、信息的特征
（一）一般信息的特征
（二）大眾傳播信息的特征
三、信息的分類
（一）傳播學意義上的分類
（二）大眾媒介信息的種類
四、信息爆炸與信息匱乏
五、信息污染
（一）色情信息
（二）暴力內容
（三）失實信息
（四）圖像信息
六、信息侵略
第二節符號
一、關于符號
（一）定義
（二）符號結構
（三）符號特性
（四）符號分類
二、語言符號
（一）口頭語言與書面語言（文字）
（二）語義與傳播
三、非語言符號
（一）概念
（二）分類
（三）非語言符號的功能
第三節符號互動
一、編碼與譯碼
二、認知的主觀機制
（一）完形心理學
（二）影響理解的因素
三、選擇性定律
四、人際傳播與大眾傳播的互動
（一）二級傳播理論
（二）羅杰斯.休梅克的創新擴散理論
第四章傳播者
第一節傳播者（個人）
一、傳播者
二、傳播者的特點
三、傳播者的權利和責任
四、傳播者的營銷因素
（一）權威性
（二）可信性
（三）接近性
（四）熟知性
（五）悅目性
第二節媒介組織
一、媒介組織及其地位
（一）定義
（二）獨特地位
二、媒介組織的運作
（一）媒介組織與信源的三種關系
（二）媒介與受眾的四種關系
第三節把關
一、把關人和把關
（一）概念
（二）把關的實質、功能與過程
二、把關理論
（一）墨菲
（二）盧因
（三）懷特的把關公式
（四）巴斯的雙重行動模式
（五）麥克內利的把關模式
（六）蓋爾頓和魯奇
第四節傳播制度
一、對傳播制度的理解
（一）概說
（二）布里德的“潛網”
二、傳播制度的演變
（一）集權主義傳播制度
（二）資本主義傳播制度
（三）社會主義傳播制度
第五章傳播內容
第一節大眾傳播內容
一、大眾傳播內容的外化形態
二、大眾傳播內容的特征
（一）公開性
（二）開放性
（三）大眾性
（四）復制性
三、西方大眾傳播的主要內容
（一）信息娛樂
（二）低級趣味內容
第二節大眾傳播內容研究
一、概說
二、幾種分析方法
（一）易讀性測量
（二）內容分析
（三）文本分析
第三節大眾文化
一、大眾文化的含義
二、大眾文化的特點
（一）商品性
（二）通俗性
（三）流行性
（四）娛樂性
（五）依賴性
三、大眾文化研究
（一）法蘭克福學派
（二）文化研究學派
第六章傳播媒介
第一節傳播媒介
一、媒介的概念
（一）幾種解釋
（二）傳播媒介與傳播符號、傳播形式、傳播渠道的區別
二、傳播媒介的構成要素
（一）物體
（二）符號
（三）信息
三、傳播媒介的特點
四、媒介分析的標準
（一）時空偏倚
（二）參與程度
（三）傳播速度
（四）保存時間
（五）媒介威望
（六）傳播過程
五、傳播媒介的類型
（一）書寫媒介
（二）印刷媒介
（三）廣播媒介
（四）影視媒介
（五）網絡媒介
第二節媒介與技術
一、媒介技術的發展
（一）基本規律
（二）媒介技術演進過程
二、媒介技術和工具對現實社會的影響
（一）關于“電視人”和“容器人”
（二）媒介依存癥及其特點
（三）電視與人的“充欲主義”
三、新媒介的發展趨勢及沖擊
（一）新的媒介環境
（二）新媒介傳播特點
（三）新媒介環境下大眾傳播的特點
（四）防止幼稚的“電子烏托邦”思想
第三節媒介理論
一、英尼斯的媒介偏倚論
二、麥克盧漢的媒介決定論
三、梅羅維茨的媒介情景論
四、布熱津斯基的媒介失控論
第七章受眾
第一節受眾概述
一、受眾概念
（一）概念
（二）受眾角色
二、受眾特征
（一）受眾的一般特征
（二）受眾接受信息的特點
三、受眾類型
（一）積極選擇者和隨意旁觀者
（二）純粹受眾與介質受眾
（三）預期受眾、現實受眾與潛在受眾
（四）俯視型受眾、仰視型受眾與平視型受眾
四、受眾的變遷
（一）受眾觀的變遷
（二）受眾的分化
第二節受眾理論
一、關于受眾價值
二、受眾理論
（一）個人差異論
（二）社會范疇論
（三）社會關系論
（四）文化規范論
（五）社會參與論
（六）使用滿足論
第三節受眾心理
一、受眾動機
二、受眾的心理效應
三、受眾的心理傾向
四、受眾的心理選擇過程
（一）選擇性理論
（二）影響受眾選擇的因素
第四節受眾反饋
一、傳播與反饋的關系
二、關于反饋
（一）反饋概念
（二）反饋的作用
（三）反饋的特點
（四）反饋的種類
（五）正確對待反饋
第五節意見領袖
一、二次傳播理論
二、關于意見領袖
（一）意見領袖及其影響力的形成的決定因素
（二）意見領袖的中介功能
（三）如何正確對待意見領袖
（四）意見領袖的影響力有多大
（五）如何利用意見領袖加強廣告效果
第八章傳播效果
第一節傳播效果概述
一、傳播效果概念
二、傳播效果構成
（一）微觀
（二）宏觀
三、傳播效果分類
（一）相關研究
（二）幾種類型
四、傳播效果的研究歷程
（一）卡茨對傳播效果研究歷程的分析
（二）賽弗林和坦卡德對傳播效果研究歷程的描述
（三）羅杰斯對傳播效果研究歷程的審視
第二節大眾傳播效果評估
一、槍彈論
二、有限效果論
（一）主要觀點
（二）相關研究
（三）大眾傳播的三種社會作用
三、適度效果論
（一）信息尋求論
（二）使用與滿足論
（三）創新擴散論
（四）議程設置論
（五）文化規范論
四、強大效果論（條件效果論）
五、分層效果論
（一）類型效果
（二）層面效果
（三）波紋效果
第三節傳播藝術與技巧（微觀層面）
一、關于態度改變
（一）海德的平衡論
（二）奧斯古德和塔南鮑姆的和諧論
（三）均衡論與ABX模式
（四）認知不協調論
（五）群體壓力與從眾
二、宣傳的技巧
（一）宣傳
（二）宣傳的七種手法
三、霍夫蘭的效果（說服）研究
（一）霍夫蘭與耶魯研究
（二）霍夫蘭的勸服研究
四、卡特賴特的勸服原則
五、菜平格爾的勸服設計
（一）刺激——反應設計
（二）引發動機設計
（三）認知性設計
（四）社會性設計
（五）性格性設計
第四節大眾傳播的宏觀社會效果（代表理論）
一、大眾傳播與環境認知：“議程設置”理論
（一）“議程設置”理論的概要及特點
（二）對“議程設置功能”理論的研究
（三）“議程設置”理論的意義與問題
二、大眾傳播、社會心理與輿論：“沉默的螺旋”理論
（一）“沉默的螺旋”理論概要
（二）主要特點
（三）“沉默的螺旋”理論的研究及存在的不足
三、大眾傳播的潛移默化效果：“培養”理論
（一）“培養”理論的起源和背景
（二）“培養”理論關于社會與傳播的基本觀點
四、大眾傳播與信息社會中的階層分化：“知溝”理論
（一）“知溝”理論產生的背景（芝麻街）
（二）“知溝”理論及其反命題
參考書目：
1、郭慶光傳播學教程中國人民大學出版社2011年4月第2版
2、李彬著傳播學引論高等教育出版社，2013年4月第3版
《體育新聞學》考試大綱
第一章國內外體育新聞發展概況
第一節世界體育新聞發展概況
一、古代社會的體育與媒體
二、世界新聞業的誕生與體育新聞
三、廣播體育新聞的發展
四、電視新聞
第二節中國體育新聞發展概況
一、體育新聞的自在時期
二、體育新聞的傳入時期
三、體育新聞的凝變時期
四、體育新聞的拓展時期
五、體育新聞的繁盛時期
第二章體育新聞的類型與特點
第一節新聞與體育新聞
一、新聞與新聞事業
二、體育新聞的含義
三、體育新聞的傳播價值
第二節體育新聞的類型、報道范圍與指導思想
一、體育新聞的類型
二、體育新聞的報道范圍
三、體育新聞的指導思想
第三節體育新聞的特點
一、體育新聞的一般屬性
二、體育新聞的特殊屬性
第三章體育新聞的功能與作用
第一節體育與社會
一、體育與政治
二、體育與經濟
三、體育與文化
四、體育與媒介
第二節體育新聞的功能演變
一、體育報道服從政治宣傳
二、宣傳功能的弱化和信息傳播功能的增強
三、體育報道功能的多元化發展
第三節體育新聞的主要功能
一、信息傳播功能
二、政治功能
三、經濟功能
四、文化功能
五、娛樂功能
第四章平面媒體的體育新聞報道
第一節平面媒體體育新聞報道的演變
一、國外平面媒體體育新聞報道的演變
二、中國平面媒體體育新聞報道的演變
第二節體育類報紙報道模式與特點
一、報紙體育新聞報道的生存環境
二、報紙體育新聞的報道理念
三、報紙體育新聞的傳播要素
第三節體育類期刊報道模式與特點
一、期刊及體育期刊的定義和特征
二、體育期刊的誕生
三、我國體育期刊的發展趨勢
四、體育期刊的編輯要求
第五章通訊社體育新聞報道
第一節通訊社在體育新聞報道中的地位
一、通訊社的不同類別
二、通訊社在體育新聞報道中的地位
第二節通訊社體育報道模式及其特點
一、自身網絡傳送信息，自采新聞為主
二、體育信息需求量大，用戶廣泛
三、體育新聞報道各具特色
第三節通訊社體育新聞報道的變革
一、大力發展網絡新聞
二、傳播技術不斷更新
第六章廣播電視體育新聞報道
第一節廣播體育新聞的興起與發展
一、世界廣播事業的開端
二、廣播和體育結緣
三、中國廣播事業的誕生
四、中央人民廣播電臺《體育節目》——中國廣播史上開播最早的體育節目
五、廣播體育節目的發展
第二節電視體育新聞的興起與發展
一、世界電視事業的開端
二、電視和體育結緣
三、我國電視體育新聞節目的發展
第三節廣播電視的傳播特點
一、廣播電視的傳播特點
二、廣播的傳播特性
三、電視的傳播特點
第四節廣播電視體育節目的類型及特征
一、消息類的體育新聞節目
二、專題類的體育新聞節目
三、賽事轉播類的體育新聞節目
第五節廣播體育節目的制作要求
一、發揮廣播優勢，加強音響語言的運用
二、避免劣勢，為耳朵而寫
三、加強評論，用深刻、獨到的觀點吸引觀眾
第六節電視體育節目的制作要求
一、消息類體育新聞和專題類體育新聞的制作要求
二、賽事轉播節目
第七章網絡體育新聞報道
第一節網絡體育新聞的興起
一、網絡與體育
二、網絡體育報道與傳統體育報道的關系
三、網絡體育報道的媒體
第二節網絡體育新聞報道形態
一、體育報道的“網景化”特征
二．網絡體育報道的形式
第三節網絡體育新聞報道業務
一、網絡體育新聞采訪
二、網絡體育新聞寫作
三、網絡體育新聞編輯
第八章世界著名賽事報道模式及其特點
第一節奧運會報道模式及其特點
一、奧運會的起源與發展
二、奧委會與大眾傳媒的聯姻
三、大眾傳媒對奧運會的傳播
四、奧運會報道特點
五、奧運會報道新聞業務要求
第二節足球世界杯報道模式及其特點
一、國內外足球世界杯報道
二、世界杯新聞采訪業務
第三節世界田徑錦標賽報道模式及其特點
一、田徑項目的國際組織與賽事
二、世界田徑錦標賽的演變歷程
三、世界田徑錦標賽的報道規模與特點
四、世界田徑錦標賽報道業務
第四節F1賽事報道模式及其特點
一、F1賽事的起源與發展
二、F1賽事報道現狀
三、F1賽事報道模式與特點
第五節NBA報道模式及其特點
一、NBA的誕生及其運作
二、NBA的報道及其發展
三、NBA采訪
四、NBA報道準備
五、NBA的報道模式與特點
六、NBA報道手段與要求
第六節四大網球公開賽報道模式及其特點
一、四大網球公開賽概況
二、四大網球公開賽報道模式與特點
第七節環法自行車賽報道模式及其特點
一、環法自行車賽的創建
二、國際自行車組織機構
三、環法自行車賽報道
第九章體育新聞從業人員素質
第一節概述
一、我國體育新聞界中存在的不良現象
二、體育新聞界產生不良現象的動因分析
三、我國體育新聞工作者面臨的主要任務
第二節體育新聞從業者應具備的素質
一、政治素質
二、業務素質
三、知識素質
四、個人道德素質
五、心理素質
六、身體素質
