一、考試性質
《新聞與傳播專業綜合能力》是北京工商大學新聞傳播學科專業型碩士研究生 入學考試的科目之一。要求考生能熟練掌握媒介形態發展與新聞傳播的基本理論模 型，把握新型媒介生態和傳播機制，以及新媒體融合報道、新媒體運營、新媒體管 理等相關知識，能夠運用相關理論知識闡釋和解決傳播實踐中的問題，體現出較高 的理論素養和業務技能。
二、考查目標
測試考生對新聞與傳播的基本知識、基礎理論的掌握和運用能力，以及新聞與 傳播業務技能。
三、考試形式和試卷結構
（一）試卷滿分及考試時間 本試卷滿分為 150 分，考試時間為 180 分鐘。
（二）答題方式 答題方式為閉卷、筆試。
（三）試卷題型結構 名詞解釋、簡答題、論述題、案例分析題、創作題等
四、考察內容
新媒體概論部分
（一）新媒體基礎理論 新媒體導論 新媒體研究的理論模型 新媒體時代的受眾理論
（二）新興媒介形態與類型 Web1.0 的媒介形態 Web2.0 的媒介形態 博客
社交網站 視頻網站 網絡直播 微博與微信 移動互聯網的發展：手機媒體
（三）新媒體管理
新媒體的宏觀管理 網絡謠言及管理 新媒體的微觀管理 新媒體中的著作權保護
（四）新媒體發展與社會互動 新媒體與輿情、輿論 新媒體文化 新媒體媒介素養
新媒體實務部分
（一）新媒體概述
新媒體是什么 新媒體發展及帶來的變化
（二）新媒體融合報道
融合報道概述 融合報道中的新聞編輯 新媒體融合報道實例
（三）新媒體營銷
新媒體營銷概述 新媒體營銷的經典實踐
（四）新媒體運營
業務設計 戰略管理 資本運營
（五）新媒體商業模式
商業模式概述 商業模式的構建——以手機為例
（六）新媒體與危機管理
新媒體時代的危機管理 新媒體危機管理的經驗與思考
五、參考書目
匡文波：《新媒體概論》（第 3 版），中國人民大學出版社，2019 年。
