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1. 網絡傳播。

要求掌握的內容：媒介技術發展的基本脈絡，互聯網的主要技術。網絡的技術平臺屬性、傳播媒介屬性、經營平臺屬性、社會形態屬性。網絡中的人際傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播。微博、微信、App、移動視頻直播。中國網絡媒體的發展歷程，國外網絡媒體的發展模式，網絡新聞傳播中的典型陷阱與困境，網絡新聞傳播中的把關人。用戶在網絡中的生存特點，網絡用戶的需求，作為信息消費者和新聞生產者的用戶，用戶的群體互動及其影響。各種信息形式在網絡環境下的主要應用特點，網絡信息的多媒體融合。數據新聞、信息可視化、信息圖表，數據新聞中的數據收集與處理，信息圖表的應用方向，信息圖表在新聞報道中的主要作用。社會化媒體應用的基本思維，社會化媒體傳播的一般策略，專業媒體、政府機構、企業等的社會化媒體應用。網絡傳播效果的表現方式。網絡輿論的產生與發展規律，網絡輿論與現實民意、網絡暴力。網絡文化內涵、特質、構成層面、發展動因，網絡中的典型文化現象。網絡時代公眾媒介素養的范疇。

 

2. 媒介經營與管理。

要求掌握的內容：媒介二元市場特征，媒介的范圍經濟與規模經濟，媒介經營與一般產品經營的異同點。中國媒介產業發展歷史與現狀，世界媒介產業發展現狀，媒介產業發展和受眾的關系。受眾的概念、分類與特點，受眾在媒介產業中的作用，分眾化趨勢。廣告業在媒介經濟中的作用。當前中國傳媒政策及其在媒介經營中的作用。媒介產業在國民經濟中的地位及其變化。傳媒資本、傳媒品牌，如何經營資本與品牌，國際著名的傳媒品牌。媒介產業競爭與壟斷的概念，中國傳媒產業集中度，媒介產業有序并適當競爭的意義。媒介人力資源管理的原則、內容，媒介人力資源的選拔與開發，媒介企業文化建設的內容；。報刊業經營管理的特點，報業發展的現狀及其轉型的緊迫性。廣播電視經營管理的特點，廣播電視業發展的現狀及其數字化、分眾化趨勢。互聯網、手機媒體、戶外媒體、移動媒體經營管理的特點，新媒體對媒介產業格局的改變。改革開放以來中國傳媒改革的脈絡、重要事件、發展趨勢。

 

3. 新聞實務。

要求掌握的內容：新聞采訪的定義、特點、要求。新聞線索，確立新聞選題的標準，新聞選題的方法。新聞采訪的準備，采訪提綱，現場介入方式。新聞采訪的原則與技巧，現場觀察的方法，提問的方法。消息的定義、寫作特點，消息的導語、主體、常用結構、常見分類。通訊的定義、分類、主題、選材、結構要求、常用結構。解釋性報道、調查性報道。新聞編輯的特點與要求。新聞稿件的選擇與修改，新聞報道的組織與策劃。新聞評論的特點，社會功能。新聞評論的要素，選題原則，基本類型。立論性評論、駁論性評論、釋論性評論的寫作要點。

 

4.廣告。

要求掌握的內容：廣告的含義和基本特征。公益廣告。廣告法和廣告倫理。廣告產業的構成，廣告交易制度。經典的廣告創意觀，新媒體環境下廣告創意的新趨勢。各類廣告媒體的特點，廣告媒體的分析評價與選擇。廣告的經濟效果，廣告傳播效果測定，廣告社會效果測定。

 

5. 影視傳播。

要求掌握的內容：對當前熱點電影、電視劇、節目的理解與把握。廣播電視的傳播特點，傳播符號。視聽語言的要素與表達特點。后期剪輯的基本原理。廣播電視節目策劃與創作的構思與藝術手法，經典廣播電視節目模式，中國廣播電視節目的現狀與趨勢。

 

440 新聞與傳播專業基礎

 

主要考查學生新聞傳播史、新聞學、傳播學、研究方法的專業基礎知識以及利用專業知識分析問題、解決問題的能力。

 

1. 新聞傳播史，包括中國新聞事業史、外國新聞事業史、傳播史。要求掌握的內容：

 

（1）中國新聞事業史：第一批中文近代報刊，對外國人早期在華辦報的分析與評價，國人早期的辦報主張和辦報活動。維新派辦報活動、辦報思想及對近代新聞事業的貢獻，戊戌政變后的改良派報刊，革命派與保皇派報刊的論戰，章太炎的報刊活動，資產階級革命派辦報活動及其辦報思想。癸丑報災，民初著名記者。《新青年》及其對新文化運動的貢獻，《每周評論》，《共產黨》月刊，五四時期報刊業務的改革。國共合作后的統一戰線報刊，五卅運動中新聞界的斗爭，工農運動高潮中的工農報刊，北洋政府統治地區私營大報的發展。中國境內第一批廣播電臺及國人自辦廣播電臺的出現，國統區國民黨新聞事業網的形成，民營廣播事業的發展，國民黨對新聞事業的控制。紅色中華通訊社和《紅色中華》，抗日救亡運動中的新聞界。《申報》的改革。鄒韜奮的報刊活動，斯諾與《西行漫記》，范長江的新聞活動。延安《解放日報》及其在整風運動中的改革，延安新華廣播電臺，《新華日報》的創辦及其斗爭。解放區反“客里空”運動，毛澤東、劉少奇關于新聞工作的重要講話。新中國新聞事業的建立，國民經濟恢復時期新聞報道及新聞工作的改進，1956 年新聞工作的改革，《人民日報》的改版。六十年代初新聞工作的調整和改進，“文化大革命”時期的新聞事業，改革開放初期的新聞工作。

 

（2）外國新聞事業史：手抄新聞，古羅馬《每日紀聞》，古騰堡印刷術及其影響，皇家特許制度與“星法院”，約翰•彌爾頓與《論出版自由》。便士報與廉價報刊。近代西方大眾化報刊出現的歷史條件，《泰晤士報》，《費加羅報》。通訊社出現的歷史背景，路透社、哈瓦斯社、沃爾夫社，“三社四邊”協定。《新萊茵報》創辦經過和內容特色，馬克思、恩格斯的主要報刊思想。《紐約時報》，普利策、赫斯特與“黃色新聞”，“扒糞”運動。《真理報》，日本廣播協會（NHK），美國三大廣播公司。世界廣播電視事業的體制類型，國際新聞傳播新秩序。

 

（3）傳播史：傳播學誕生的主要背景，傳播學的思想來源及早期的重要人物和理論，傳播學學術流派、范式及其觀點，傳播學在中國的發展歷史。

 

2. 新聞理論。

要求掌握的內容：新聞的本質、基本特征。新聞與信息、宣傳、輿論之間的關系。新聞事業的雙重屬性，新聞事業在社會中的功能，新聞事業發展的規律。新聞傳播的過程與規律，新聞選擇的雙重標準。大眾傳媒與政治、經濟、文化、國際關系等之間的關系。新聞自由。新聞工作的原則、職業特點、素質要求。新聞工作者必備的技能與職業規范，新聞選擇。中國新聞改革的三次跨越，中國新聞業的結構調整與發展走向。

 

3. 傳播理論。

要求掌握的內容：傳播的定義，傳播的基本過程，幾種主要的傳播過程模式，社會傳播的系統結構。人內傳播的過程與結構，人際傳播與自我表達。群體傳播的類型，集合行為及其傳播機制，組織傳播的過程與機制。大眾傳播的定義與社會功能。媒介技術與社會發展，麥克盧漢的媒介理論，媒介組織的性質和社會作用。傳播制度與媒介控制，關于傳播制度的幾種規范理論，我國的傳播制度。大眾社會理論，幾種主要的受眾觀，分眾理論，使用與滿足理論。傳播效果的產生過程與制約，議程設置理論、沉默的螺旋理論、新聞框架理論。國際傳播與全球傳播的概念，世界信息傳播新秩序。傳播學的經驗學派和批判學派。

 

4. 研究方法。

要求掌握的內容：社會科學研究中的重要概念，社會科學研究的一般步驟。抽樣和普查，隨機抽樣和非隨機抽樣。變量的類型及測量級別。問卷的基本類型、作用，問卷調查的目標，問卷的一般結構，問卷設計的基本步驟。深層訪談的特點，深層訪談的技術。

原文標題：北京交通大學語言與傳播學院2021年碩士研究生招生自命題科目考試大綱
 

原文鏈接：https://gs.bjtu.edu.cn/cms/zszt/item/2091.html